Как устроен рынок поддельных запчастей

Как устроен рынок поддельных запчастей

В нашей прошлой публикации о рынке запчастей мы затронули одну из самых интересных и острых тем — контрафакт и подделки. Сегодня же мы выясним, какими бывают подделки, как они попадают на полки магазинов и почему контрафакт — не всегда синоним некачественного товара.

Подделки

Начиная разговор о поддельных запчастях, стоит определить, что такое подделки вообще и в чём их суть.

На самом деле, здесь все довольно просто. Подделываются товары с высокой покупательской способностью и только тех брендов и торговых марок, которые не нуждаются в рекламе и продвижении. Иначе говоря, смысл подделок можно свести к двум составляющим:

Как устроен рынок поддельных запчастей

• Использование чужого бренда, что означает отсутствие затрат на рекламу, продвижение, раскрутку, дистрибуцию и другие сопутствующие нужды.

• Низкое качество материалов при изготовлении.

Эти факторы в совокупности дают огромную маржинальность — ведь всем известна поговорка «платим за бренд». Если бренд раскручивается, поддерживается и продвигается, это значит, что владелец дорожит этим именем и вкладывает огромные средства. Качество самой продукции здесь играет второстепенную роль, поскольку сами бренды могут занимать как премиум-сегмент (подразумевающий высший уровень качества), так и средний, а также бюджетный. Ну а в какой из этих ниш оказаться, производитель решает ещё до начала выпуска продукции.

На рынке запчастей подделываются самые востребованные и ходовые позиции. Уровень схожести с оригиналом при этом может быть разным, и в основном он достигается за счёт имитации упаковки. Однако рынок поддельных запчастей куда более изощрён, чем, например, рынок товаров повседневного спроса.

Если последний, помимо собственно фальсификата, наводнен дешёвыми аналогами, выполненными с использованием схожести логотипа и названия (в расчёте на то, что покупатель не заметит или не знает наверняка правильного написания и транскрипции оригинального названия), то с запчастями такой фокус вряд ли пройдет.

На ту же тему
Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Саратовский Клуб любителей Японских Автомобилей © 2017 ·   Войти   · Тема сайта и техподдержка от GoodwinPress Наверх